いまさら聞けない株に関する疑問に答える株コラム「カブコラ」

最近私の同僚がことあるごとに「結婚」の2文字を持ち出します。「もう、ほっといてよ！」といいたいところですが（当方独身です）、芸能界方面から女優の伊東美咲さんや歌舞伎界のプリンスである市川海老蔵さんなどの結婚のニュースが飛び交うと、話題をそらすのも難しく…。

そういえば、結婚を決めた同僚や友だちのなかには「挙式しない」という人もチラホラみかけるけれど、最近のブライダルビジネス関連の銘柄ってどうなの？

「少子化や不況の影響もあり、結婚式を挙げるカップルは減少傾向にあります。とはいえ、結婚市場の売上は伸びているんですよ」（ファイナンシャルプランナー、高山一恵先生）

――挙式する人が減っているのに、市場としては元気な状態？　なんだか不思議な現象ですが、一体なぜ？

「挙式したいと思っているカップルには、経済的に余裕のある層が多いのです。すると、式場側もゴージャスなプランを提供。そのため客単価が上がり、式場の売上が伸びるという結果に。事実、歴史もあってブランド力もある、という式場を運営している企業は人気があるようです」

――お金がなくて挙式をしない人がいる反面、挙式する人にはお金持ち。二極化が進んでいるようですね。

「挙式は一生に一度の大イベント。そのため式場のクオリティはもちろん、ネームバリューにこだわる人も多いようです。銘柄を推奨するわけではありませんが、結婚式場の老舗といわれる東京會舘(9701)やワタベウェディング(4696)は人気ですね」

――最近では芸能人カップルの結婚報道をよく耳にしますが、こうしたニュースはやはり、結婚市場に影響を及ぼすものなのでしょうか。

「結婚市場だけでなく、その関連銘柄すべてに影響を及ぼす可能性は高いといえます。例えば、伊東美咲さんが先日ハワイで挙式をしました。すると各式場では『伊東美咲さんと同じ場所で挙式を！』というプランを打ち出します。これに関連して、ハワイ行きの航空銘柄にも影響が。また、伊東美咲さんと同じ結婚指輪ということで、宝石関連銘柄も賑わう可能性も」

――恐るべし、芸能人カップル！　結婚関連銘柄を選ぶ際に注意すべき点はありますか？

「ジューンブライドという言葉があるように、結婚市場も季節によって左右される傾向にあります。6月や9～11月は気候的にも挙式する人が多いので安定していますが、12～2月は寒さが厳しい季節なので、挙式する人も減るようですね」

――季節銘柄ということですね！　1月や2月に挙式…、寒そう。

「少子化に続き、晩婚化が進んでいる現在。挙式しないというカップルは今後、さらに増えると思います。そうした人たちにいかにうまくアピールしていくのか、そうした点をチェックしながら選んだほうがいいかもしれませんね」

――ありがとうございました。
今後のアピール力が問われる、結婚関連市場。「お金も時間もないから挙式しない」という人たちの心をいかに動かすか、注目したいところですね！

（吉住夏樹／プレスラボ）